Haberlerimizi İnstagram , TikTok ve Youtube hesaplarımızdan da takip edebilirsiniz.
Almanya’nın en tanınmış mağazalarından Kaufland’ın satışa çıkardığı Ramazan takvimi, sosyal medyada tartışma başlattı. Birçok kişi ürünü memnuniyetle karşılarken, bazı kullanıcıların marketi boykota çağırdığı ve “Artık alışveriş yapmam” şeklinde yorumlar yaptığı görüldü.
Kaufland Ramazan takvimi nedir?
Kaufland’ın satışa sunduğu Ramazan takvimi, ay boyunca her gün bir bölmesi açılan 30 küçük kutudan oluşuyor. Bu bölmelerde genellikle çocuklara yönelik şekerlemeler ve küçük sürprizler yer alıyor. Ürünün amacı, ailelerin Ramazan ayını birlikte takip etmesi ve Ramazan Bayramı’na kadar geçen günleri sayarak bir gelenek oluşturması olarak tanıtılıyor.
Sosyal medyada farklı tepkiler
Ramazan takvimi özellikle sosyal medyada farklı görüşlerin ortaya çıkmasına neden oldu. Instagram’da Kaufland’ın paylaşımlarının altına yapılan yorumlarda belirgin görüş ayrılıkları dikkat çekti.
Bazı kullanıcılar, Müslüman geleneklerinin daha görünür olmasını olumlu karşıladıklarını belirterek ürün çeşitliliğinin artmasını desteklediklerini ifade etti. Mağaza önlerindeki Ramazan süslemelerine yönelik de olumlu yorumlar yapıldı.
Buna karşılık bazı kişiler ise bir Alman süpermarket zincirinin Ramazan’a yönelik ürün çıkarmasını eleştirdi. Ürünü, belirli bir hedef kitleye yönelik ticari bir adım olarak değerlendiren ve boykot çağrısında bulunan yorumlar da paylaşıldı.
Bunun yanı sıra Noel ve Ramazan gibi dini dönemlere özel çıkarılan ürünleri “dini bayramların ticarileştirilmesi” olarak değerlendiren eleştiriler de yer aldı. Bazı yorumlarda Ramazan takviminin dini bir gelenek olup olmadığı da tartışmaya açıldı. Öte yandan Kaufland’ın 2019 yılından bu yana benzer takvimleri satışa sunduğu ve uygulamanın daha çok modern ve ticari bir ürün kategorisi olarak değerlendirildiği görüşü de dile getirildi.
Pazarlama stratejisi mi, toplumsal çeşitlilik mi?
Almanya’da milyonlarca Müslüman yaşıyor. Bu durum, perakende sektörü açısından farklı müşteri gruplarına yönelik ürün geliştirme anlamına geliyor. Uzmanlara göre bu tür ürünler öncelikle serbest piyasa koşullarında alınmış ticari kararlar olarak değerlendirilmeli. Yasal düzenlemelere uyulduğu sürece şirketler ürün yelpazesini kendileri belirliyor.
Dini temalı sezonluk ürünler uzun süredir piyasada yer alıyor. Noel için advent takvimleri, Paskalya döneminde çikolata figürleri ya da sonbaharda Cadılar Bayramı ürünleri buna örnek gösteriliyor. Bu çerçevede Ramazan takvimi de sezonluk ürün kategorilerinden biri olarak değerlendiriliyor.
Dini bayramların ticarileşmesi tartışması
Ramazan takvimi etrafındaki tartışmalar, dini dönemlerin ticari ürünlerle ilişkilendirilmesi konusundaki daha geniş bir tartışmanın parçası olarak görülüyor. Noel, Sevgililer Günü, Anneler Günü ve Paskalya gibi dönemler de uzun süredir ticari ürünlerle birlikte anılıyor.
Almanya’da Hristiyan bayramlarının tarihsel olarak daha köklü olması nedeniyle, Ramazan gibi İslami dönemlere yönelik ürünlerin artan görünürlüğü bazı kesimlerde daha yoğun tartışmalara yol açabiliyor. Kimileri için Ramazan takvimi çeşitliliğin bir göstergesi olarak değerlendirilirken, kimileri ise bunu toplumsal değişimin bir yansıması olarak eleştiriyor.
Sonuç olarak süpermarket zincirleri genellikle müşteri talebine göre hareket ediyor. Satılan ürünler talep gördüğü sürece raflarda kalıyor, ilgi görmeyenler ise zamanla kaldırılıyor.
Ürünü satın alıp almamak ise tüketicinin kişisel tercihi olarak görülüyor. Ramazan takvimini tercih etmeyen Müslümanlar olduğu gibi, advent takvimi almayan Hristiyanlar da bulunuyor. Tartışmalar ise din ve toplumsal çeşitlilik konularının kamuoyunda hassasiyetini koruduğunu gösteriyor.
©Sonhaber.eu