Facebook ve Instagram’ın çatı şirketi Meta, Ekim ayından itibaren Avrupa Birliği (AB) sınırları içinde siyasi, seçimle ilgili ya da toplumsal konuları içeren ücretli reklamları durduracağını duyurdu. Şirket, bu kararı, yürürlüğe girecek yeni Avrupa yasalarının uygulanabilir olmadığını savunarak aldığını bildirdi.
Söz konusu düzenleme, siyasi reklamların şeffaflığı ve hedef kitlenin belirlenmesiyle ilgili kurallar getiren Avrupa Siyasi Reklamların Şeffaflığı Yasası. Düzenleme, vatandaşların siyasi reklamları daha kolay tanıyabilmesini, reklamın arkasında kimin olduğunu ve kime yönelik hazırlandığını görebilmesini amaçlıyor.
Yasa aynı zamanda seçim süreçlerinde yabancı müdahaleleri önlemeyi hedefliyor. Bu kapsamda, seçim ya da referandumdan önceki üç ay boyunca AB dışından herhangi bir sponsor tarafından verilen siyasi reklamlar yasaklanıyor.
Meta: Yeni yasa ciddi zorluklar yaratıyor
Meta, son yıllarda siyasi reklamların şeffaflığını artırmak için çeşitli adımlar attığını belirtiyor. Reklamların kim tarafından finanse edildiği gibi bilgilerin gösterildiğini ve bu reklamların kamuya açık bir veri tabanında incelenebildiğini hatırlatıyor.
Şirket ayrıca, Ekim ayında yürürlüğe girecek yeni düzenlemelerin önemli operasyonel ve hukuki zorluklar yaratacağını vurguluyor. Meta, bu nedenle Avrupa Birliği içinde siyasi reklam yayınlamayı durdurma kararı aldığını açıkladı. Kararın yalnızca AB ülkeleri için geçerli olacağı, AB dışındaki ülkelerde siyasi reklamların yayınlanmaya devam edeceği belirtildi.
Kişiselleştirilmiş reklamlara sınırlama
Yeni AB düzenlemesi, belirli hedef kitlelere yönelik kişiselleştirilmiş reklamların kullanımını da sınırlandırıyor. Meta, bu durumun kişiye özel reklamcılık anlayışına aykırı olduğunu ve reklamverenler ile hedef kitlelerin bu sınırlamalardan olumsuz etkilenebileceğini savunuyor.
©Sonhaber.eu